E-commerce mode +250 % trafic
Site, contenu et notoriété travaillés ensemble. Visites venues de Google multipliées par 3,5 en 12 mois.
Référencement de votre boutique
L'audit dit quoi faire.
Ceci, c'est le faire.
Un audit produit une liste ; il ne fait remonter aucune page dans Google. Le travail qui compte vient après, et il est lent : décider quelles pages de filtres méritent d'exister, soigner les catégories avant les fiches produit, rediriger chaque adresse qui change. Rien de spectaculaire, et c'est précisément pour ça que peu de boutiques le font.
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En détail
L'ordre est presque toujours le même, et il est contre-intuitif. Les catégories d'abord : ce sont elles qui captent les requêtes larges, les recherches qui ont du volume, et la plupart des boutiques y laissent le texte par défaut pour aller écrire des descriptions produit que personne ne cherche. Une catégorie bien traitée (un texte qui répond réellement à ce que cherche le visiteur, des liens vers les sous-catégories, des filtres pertinents ouverts à Google) rapporte plus que cinquante fiches réécrites.
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Vient ensuite l'arbitrage des facettes, les pages créées par les filtres de taille, couleur ou prix, qui est le sujet propre à PrestaShop. Certaines combinaisons méritent leur page parce qu'elles correspondent à une vraie recherche ; l'immense majorité n'en méritent aucune et mangent le budget d'exploration, le temps que Google accepte de consacrer à votre site. Ce tri se fait une fois, puis se maintient : chaque nouvel attribut ajouté au catalogue crée une nouvelle famille d'URL, et sans règle, la masse repart.
Le reste est de l'hygiène, et c'est là que le suivi mensuel prend son sens. Les redirections (le renvoi automatique d'une ancienne adresse vers la nouvelle) doivent être posées au moment où une URL change, pas six mois après quand quelqu'un remarque la chute. Les données structurées produit, les informations de prix et de stock lisibles par Google dans le code de la page, doivent refléter le prix et la disponibilité réels, sinon elles nuisent.
Et l'indexation se surveille : une boutique qui ajoute deux cents références par an voit son rapport de couverture dériver sans que rien ne le signale.
Caractéristiques
Ce que vous obtenez.
Méthode
Comment on procède.
01
Point de départ
Positions, pages d'entrée et pages connues de Google consignées. Sans repère, aucun progrès ne se démontre.
1 semaine
02
La base d'abord
Filtres, pages en double, renvois d'adresses, prix lisibles par Google. C'est ce qui produit un effet en quatre à huit semaines.
2 à 4 semaines
03
Catégories
Traitées par ordre de potentiel, pas par ordre alphabétique. L'effet se compte en trimestres.
selon le catalogue
04
Entretien
Pages connues de Google, nouvelles adresses, renvois pour les changements du mois. C'est ce rythme qui fait la différence, pas l'intensité.
mensuel
Cas concrets
Quelques exemples.
Artisan PACA #1 local
De la 12e à la 1ère place sur sa ville en 5 mois. +180 % d'appels entrants.
FAQ
Questions fréquentes
En combien de temps voit-on un résultat ?
Quatre à huit semaines pour les corrections techniques, le temps que Google repasse sur les pages et enregistre les changements. Un trimestre pour le travail d'écriture sur les catégories. Toute promesse plus rapide est une promesse en l'air.
Faut-il réécrire toutes les fiches produit ?
Presque jamais. La plupart des fiches ne seront jamais des pages d'entrée, et le temps passé dessus serait mieux investi sur dix catégories. On réécrit les fiches qui reçoivent déjà du trafic ou qui portent une marge élevée.
Quelle différence avec l'audit SEO ?
L'audit dit quoi faire et dans quel ordre, à prix fixe et une seule fois. Ceci est la mise en œuvre, dans la durée. On peut commencer par l'audit seul, et beaucoup de boutiques le font pour arbitrer.
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