L'audit dit quoi faire.
Ceci, c'est le faire.
Un audit produit une liste ; il ne fait bouger aucune position. Le travail qui compte vient après, et il est lent : arbitrer les URL à facettes, traiter les catégories avant les fiches produit, tenir les redirections à chaque changement. Rien de spectaculaire, et c'est précisément pour ça que peu de boutiques le font.
L'ordre est presque toujours le même, et il est contre-intuitif. Les catégories d'abord : ce sont elles qui captent les requêtes larges, celles qui ont du volume, et la plupart des boutiques y laissent le texte par défaut pour aller écrire des descriptions produit que personne ne cherche. Une catégorie bien traitée — un texte qui répond réellement à l'intention, un maillage vers les sous-catégories, des filtres pertinents indexés — rapporte plus que cinquante fiches réécrites.
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Vient ensuite l'arbitrage des facettes, qui est le sujet propre à PrestaShop. Certaines combinaisons méritent leur page parce qu'elles correspondent à une vraie requête ; l'immense majorité n'en méritent aucune et mangent le budget d'exploration. Ce tri se fait une fois, puis se maintient : chaque nouvel attribut ajouté au catalogue crée une nouvelle famille d'URL, et sans règle, la masse repart.
Le reste est de l'hygiène, et c'est là que le suivi mensuel prend son sens. Les redirections doivent être posées au moment où une URL change, pas six mois après quand quelqu'un remarque la chute. Les données structurées produit doivent refléter le prix et la disponibilité réels, sinon elles nuisent.
Et l'indexation se surveille : une boutique qui ajoute deux cents références par an voit son rapport de couverture dériver sans que rien ne le signale.
Ce que vous obtenez.
Comment on procède.
Point de départ
Positions, pages d'entrée et couverture consignées. Sans repère de départ, aucun progrès ne se démontre.
Technique d'abord
Facettes, canoniques, redirections, données structurées. C'est ce qui produit un effet en quatre à huit semaines.
Catégories
Traitées par ordre de potentiel, pas par ordre alphabétique. L'effet se compte en trimestres.
Entretien
Indexation, nouvelles URL, redirections des changements du mois. C'est ce rythme qui fait la différence, pas l'intensité.
Quelques exemples.
E-commerce mode +250 % trafic
Stratégie complète : technique, contenu, backlinks. Trafic organique x3.5 en 12 mois.
Artisan PACA #1 local
Passage de la 12e à la 1ère position locale en 5 mois. +180 % d'appels entrants.
Questions fréquentes
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